in

TikTok جدیدترین و قدرتمندترین شبکه اجتماعی است که اینستاگرام را خاک کرد. شبکه اجتماعی که آینده کسب و کارت به آن گره خواهد خورد

انگار همین دیروز بود که همه حرف از یک شبکه اجتماعی جدید می زدند که می توانستی عکس هایت را با دیگران به اشتراک بگذاری.

اینستاگرام تبدیل به موضوع مهم و فراگیری بین مردم شده بود.

حالا آمارها و خبرها نشان می دهد که شبکه اجتماعی جدیدی آمده است که سرعت رشد آن در تاریخ بی سابقه بوده است و چنان قدرتی دارد که در عرض یک سال رقیبان سرسخت خود مانند توییتر و فیسبوک و اینستاگرام را پشت سر گذاشته است.

 

اما TikTok چیست و علت وایرال شدن آن بین مردم چیست؟

TikTok نسخه آپگرید شده و تغییر یافته اپلیکیشن Musical.ly است که خیلیی هوشمندانه به مدت چند سال بازار و رفتار مخاطبین شبکه های اجتماعی را زیر نظر گرفته بود است.

زمانی که اینستاگرام پا به عرصه گذاشت فعالیت خود را با محوریت به اشتراک گذاشتن عکس و سپس به اشتراک گذاری ویدیو های ۱۵ ثانیه ای شروع کرد.

درست است که ماهیت اصلی اینستاگرام اشتراک گذاری عکس است اما رفتار مخاطبین چیز دیگری را در این پلتفروم نشان داد.

مردم ویدیو را بیشتر دوست داشتند و پیج هایی که ویدیو تولید می کردند تبدیل به لیدر می شدند.

در کنار اینستاگرام اپلیکیشن دیگری به نام snapchat وجود داشت که Filters و  Lenses های متعددی را برای ساخت ویدیو در اختیار مخاطبینش قرار می داد.

در این میان اینستاگرام هر از چند گاهی سعی می کرد بعضی از ویژگی های snapchat را بدزدد که البته موفق هم شد.

TikTok متوجه شد مردم ویدیو های چالشی و سرگرمی را دوست دارند و ددر عین حال عاشق این هستند که خودشان نیز دیده شوند. پس هر آن چیزی که در طول این سال ها مردم می خواستند را در اپلیکیشن خود جمع کرد.

آمار وحشتناک رشد این اپلیکیشن این موضوع را به وضوح نشان می دهد.

 

موفقیت این اپلیکیشن بخاطر این است که می تواند به مردم کمک کند بهتر و بیشتر دیده شوند و این موضوع باید قانون اول هر کسب و کاری امروز باشد.

تفاوتی نمی کند چه کسب و کاری داری مادامی که بتوانی این قانون را اجرا کنی تو برنده بازار خواهی بود.

بطور مثال:

  • اگر وسایل دکوری می فروشی باید بتوانی راهنمایی هایی به مشتریان انجام دهی که با هزینه ای که می کنند به بهترین وجه ممکن خانه یا دفترشان دیزاین شود تا آن ها بهتر دیده شوند.
  • اگر آموزش کسب و کار اینترنتی می دهی باید کاری کنی که مخاطبین آنقدر در کار جدیدشان شهرت پیدا کنند که به خود ببالند.
  • اگر آموزش نویسندگی می دهی باید بتوانی کار کنی مخاطبین بتوانند کتاب هایی بنویسند که مردم عاشق او شوند.
  • اگر نویسنده هستی باید بتوانی کتابی بنویسی که مردم به داشتن آن کتاب افتخار کنند یا خیلی با غرور بگویند من این کتاب را خوانده ام مانند کتاب بیگانه آلبر کامو یا کتاب پس از تو جوجو مویز.
  • اگر کارشناس خرید خودرو دست دوم هستی باید بتوانی برای مشتریانت بهترین خودرو با مناسبت ترین قیمت را پیدا کنی.
  • و….

خیلی خلاصه بگویم:

باید بتوانی کار کنی که آن ها نسبت به خودشان احساس بهتری پیدا کنند.

 

چطوری از TikTok در کسب و کارمان استفاده کنیم؟

در حال حاضر می توانی در TikTok ویدیو های ۱۵ ثانیه و لایو های طولانی برگزار کنی.

شاید در نگاه اول ۱۵ ثانیه زمان بسیار کمی برای ساخت محتوا ویدویی به نظر برسد اما چرا این سیاست در نظر گرفته شده است.

هدف هر شبکه اجتماعی نگه داشتن طولانی مدت مخاطبینن روی پلتفروم خودش است. طبق تجربه می دانند مردم زود حوصله شان سر می رود و بنابراین به هر نفر ۱۵ ثانیه فرصت می دهند اگر از ویدیویی که می دید لذت نبرد به طور خودکار وارد ویدیو بعدی شود.

و همین موضوع می تواند مردم را تا سر حد مرگ سرگرم نگه دارد.

شاید این سوال در ذهنت پیش آید که خب کسب و کار من که سرگرم کننده یا جذاب نیست اما واقعیت این است که:

یا تو از کسب و کارت لذت نمیبری و آن را سرگرم کننده نمی بینی یا دچار یک نوع افسردگی شده ای.

و وقتی که از کسب و کارت به معنای واقعی کلمه لذت نبری نمی توانی بطور مداوم محتوا جالب تولید کنی و دیر یا زود کسب و کارت متحمل ضرر خواهد شد و این بزرگترین مجازات نادیده گرفتن علاقه ات است.

 

بیا یک سناریو را در دنیای واقعی بررسی کنیم:

این سناریو را تصور کن.

دو وکیل را در نظر بگیر.

یکی عاشق کار وکالت است و دیگری به خاطر پول وارد این کار شده است.

با نفر دومی سال ها درباره تولید محتوا ویدیویی صحبت کنیم همواره بهانه تراشی می کند که کار من خشک و کسل کننده است نمی توانم محتوا تولید کنم یا اصلا ایده محتوا را از کجا بیاورم.

اما نفر اولی که عاشق کارش هست. زمانی که مراجعه کننده ای دارد علاوه بر اینکه به صحبت هایش گوش می دهد تا بتواند پرونده را حل کند به داستان های پیشین او نیز علاقه مند می شود و کنجکاو می شود که چرا کار به اینجا کشیده است و چنین اتفاقی افتاده است.

شاید ساعت های بیشتری را برای شنیدن به داستان های او صرف کند چرا که عاشق کارش است و حالا این نفر هر روز داستان تازه ای را می داند که می تواند به مخاطبین خود به صورت ویدیویی به اشتراک بگذارد.

می تواند ۱۵ ثانیه مهم داستان را کات کند و در فید Feed اینستاگرام یا TikTok خود بگذارد و شب ها وقتی را اختصاص دهد تا بتواند ماجرا را بصورت کامل در لایو تعریف کند.

او عاشق کارش است و هر روز داستانی برای تعریف کردن دارد. جای تعجب نخواهد بود اگر بعد از یک سال چندین برابر فرد اول پول بدست بیاورد و اینها در صورتی است که فرد اول هر روز خسته تر و افسرده تر و شکسته تر می شود چون عاشق نیست!

 

قبل از اینکه بخواهی دغدغه تولید محتوا ویدیویی و همگام شدن با رسانه های جدید را داشته باشی این سوال را از خودت بپرس:

آیا من واقعا عاشق کاری هستم که انجام می دهم؟ آیا این همان کاری است که دوست دارم تا آخرین روز زندگی ام بی وقفه انجام دهم؟

کاری که عاشقش هستی را انتخاب کن تا هیچ روزی در زندگی ات مجبور نشوی کار کنی

 

پی نوشت: درست است که تیک تاک TikTok قدرت بسیار زیادی را بدست آورده است و هر روز به این قدرت افزوده می شود اما نباید فراموش کنیم که باید روی دو شبکه  اجتماعی قدرتمند دیگر مانند Youtube و Instagram  نیز کار کنیم.

نویسنده حسین صفوی

کمک خواهم کرد بتوانی محتوای وایرال تولید کنی و همچنین با جدیدترین تکنیک های تبلیغ نویسی بتوانی بهترین نسخه برندت را بسازی که نه تنها طرفداران زیادی دارد بلکه تبدیل به اثرگذارترین فرد در حوزه کسب و کارت شوی.

16 Comments

یک دیدگاه بگذار
  1. سلام اقای صفوی
    شما یادمه همیشه مخالف این روند بودید که بشینیم مدام محتوا تولید کنیم همه بازاریاب و مدرسای کسب وکار هم مدام این توصیه رو میکردید و شما مخالفش بودید
    الان نظر شما تغییر کرده ؟

    • سلام روزبخیر.
      بله همچنان مخالف تولید محتوا با تفسیر رایج هستیم. محتواهایی مانند ۴ راه موفقیت یا ۱۰ تکنیک افزایش اعتماد به نفس و…
      منظور از محتواهایی که در بلاگ درباره آن صحبت می کنیم محتواهایی است که علاوه بر جنبه آموزشی جنبه سرگرم کننده نیز دارد.
      زمانی که حتی ما یک تبلیغ یا یک فیلم سینمایی نیز می سازیم در واقع در حال تولید محتوا هستیم. ولی متاسفانه در فضای ایران صرفا به مقاله نویسی برای گوگل تولید محتوا می گویند. یا محتواهایی از جنس روزنوشت و….
      تفاوت محتوا اگر درک شود کار خیلی ساده است. هر چیزی که به هر نحوی در فضای مجازی تولید می شود محتوا هست حتی زمانی که فردی در اینستاگرام (بهادر) شروع به ترکیب کردن خرچنگ و هندوانه و سس و نوشابه و سیگار در مخلوط کن می کند و آن ها را سر می کشد. یا حتی زمانی که فردی در شبکه مجازی شروع به رقصیدن نیز می کند باز این نیز محتوا است.

  2. جناب استاد صفوی گرامی درود برشما..عالی بود و مثل همیشه نشانگر دید بلندو هوشمندانه شما …ممنونم برقرار باشید

  3. جناب استاد صفوی گرامی درود برشما…مثل همیشه عالی و هوشمندانه بود و دید بلند و اینده نگری شما در آن موج میزد…من هم نشنیده بود ممنون از تذکر بجای جنابعالی…برقرار باشید

  4. به به! تا حالا اسمش رو نشنیده بودم. استاد صفوی گرامی: یک سئوال برام پیش اومد. آیا میشه لینک سازی هم کرد. یا مثل اینستاگرام تو این زمینه بشدت محدودیت داره؟

  5. یادمه زمان فیسبوک کلیپای اینستاگرام رو میذاشتن فیسبوک پیجایی توی فیسبوک بالا اومدن مثل اینستاگرام فارسی
    الان کلیپای وایرال یوتیوب رو توی اینستاگرام میذارن ولی تعداد کاربرای ایرانی یوتیوب زیاد نیست
    همین مدل برای توییتر هم هست حتی کلی کانال تلگرام داریم به اسم توییتر فارسی
    به نظرت تیک توک توی ایران موفق میشه؟یا مثل یوتیوب یا توییتر میشه؟
    توی کشورای دیگه فوکوس روی فیسبوکه و تبلیغاتش ولی ایران یه جوریه

    • هر چیزی در دنیای کارآفرینی ریسک دارد و اگر کسی دنبال ریسک ها نباشد عملا کارمند شرکت خودش هست و پیشرفت نمی کند و همیشه یک قدم پشت رقیبان است

  6. با عرض سلام و خسته نباشید
    یه سوال….
    من انیمیشن سازی ۳ بعدی رو کامل بلدم و میتونم انیمیشن کوتاه بسازم ولی حقیقتش خیلی زمان گیر و سخته….
    صفحات انیمیشن نگاه کردم مثلا خطو،دیرین دیرین،سمبوو… ۷۰ تا ۱۵۰ کا فالوور دارن با این تعداد میشه پول تبلیغات خوبی بدست اورد که وقت بذارم؟
    قبلا از پاسخ شما کمال تشکر را دارم

    • سلام دانیال عزیز.
      بله ساخت انیمیشن های سرگرم کننده در اینستاگرام می تواند مخاطبین زیادی را متوجه برند کند و طبیعتا بعد از مدتی سفارش های تبلیغ سمت شما خواهد آمد.
      اما به یاد داشته باشید اگر صرفا بخاطر پول بخواهید این کار را کنید شاید زیاد موفق نشوید. چون این کار عشق و علاقه می خواهد و هدف اول شما باید ساخت انیمیشن های جذاب تری نسبت به آنچه که امروز در بازار وجود دارد باشد تا بتوانید جایگاه خوبی را بدست بیاورید و بعد از آن است که مردم اشتیاق بیشتری برای دادن تبلیغ پیدا خواهند کرد.

      • خیلی خیلی ممنون بابت پاسخ گویی سریع شما حقیقتش چرا دروغ بگم بیشتر به خاطر پوله چون تنها کاریه که بلدم میتونم آقای خودم باشم و الا که همون شغل شریف کارگری باید تا آخر عمرم ادامه بدم

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

وایرال مارکتینگ (Viral Marketing) چیست و وجه اشتراک تمام محتواهای وایرال در چیست؟

چقدر خودت را می شناسی؟ آزمون خودشناسی و نقش آن در آینده کسب و کار