in

وایرال مارکتینگ (Viral Marketing) چیست و وجه اشتراک تمام محتواهای وایرال در چیست؟

اگر می خواهی یکبار برای همیشه درک عمیقی از وایرال مارکتینگ (Viral Marketing) بدست بیاوری این داستان را با دقت بخوان.

کیتی و دوست‌پسرش، میکا، سه سال است با هم زندگی می‌کنند. آن ها از طبقه متوسط جامعه هستند و برای اینکه بتوانند به زندگی مشترک شان حال و هوای تازه ای بدهند تصمیم می گیرند خانه ای بزرگ اما با قیمت خوب را پیدا کنند.

زمانی که وارد خانه جدید می شوند احساس می کنند در آن خانه اتفاقاتی می افتد که طبیعی نیستند. مخصوصا شب هنگام زمانی که خواب هستند.

ناگهان درمی‌یابند وقتی خوابند، نیرویی آن‌ها را تسخیر می‌کند. کیتی به میکا اعتراف می‌کند که از وقتی ۸ ساله بوده حضور این نیرو را احساس می‌کرده‌است

میکا برای اینکه سر از راز این اتفاق ها دربیاورد تصمیم می گیرد چند دوربین بخرد و در نقاط مختلف خانه قرار دهد تا بطور پیوسته صحنه ها را ضبط کنند.

آن ها متوجه نیروی شیطانی می شوند که در خانه جریان دارد. کیتی از یک متخصص ارواح به نام فردریکس کمک می‌خواهد.

فردریکس هم حضور شیطان را احساس می‌کند و به آن‌ها توصیه می‌کند با یکی از دوستانش تماس بگیرند.

طی ۳۰ روز بعدی اتفاقات شدید تر می شوند تا جایی که اتفاقات وحشتناکی برای کیتی و میکا می افتد.

پلیس تصاویر ضبط شده را بدست می آورد و شروع به تحقیق کردن و کشف اتفاقات این پرونده می کند. همچنان این پرونده باز است.

نام این داستان را احتمالا شنیده ای؛ فعالیت های فراطبیعی( Paranormal Activity).

این فیلم با بودجه ۱۵ هزار دلار ساخته شد و به فروش ۱۹۳.۳۵۵.۸۰۰ دلار رسید. چون وایرال شده بود.

اما چرا؟

چون از آنجا که این فیلم در ژانر تصاویر پیداشده است مردم تصور می کردند این داستان واقعی است و آن را برای همدیگر تعریف می کردند.

این اتفاق سال ۱۹۹۹ دقیقا برای فیلم پروژه جادوگر بلر نیز رخ داد.

 

اجازه بده یک داستان دیگر از ماجرای وایرال شدن برایت تعریف کنم تا ببینم وجه مشترک تمام چیزهایی که وایرال می شوند را می توانی پیدا کنی یا خیر.

 

تخم مرغ: من معروف تر از کایلی جنر می شوم.

کایلی جنر رکورد بیشترین لایک را در اینستاگرام داشت و طبیعتا بخاطر شهرتی که داشت زیاد کسی به فکر رقابت با او و شکستن رکورد لایک هایش نبود تا اینکه کریس گادفری تصمیم گرفت با انجام یک چالش رکورد او را بشکند.

کریس گفت با یک تخم مرغ می خواهم رکورد لایک اینستاگرام را بشکنم.

تعداد افرادی که از کایلی خوششان نمی آمد و احساس می کردند معروفیت او الکی است سمت لایک کردن این تخم مرغ رفتن و عده دیگر نیز چون قرار بود یک تخم مرغ رکورد ۱۸ میلیون لایک کایلی را بشکاند، شروع به لایک کردن تخم مرغ کردند تا جایی که تعداد لایک های این تخم مرغ ساده به ۵۲ میلیون رسید و هم رکورد کایلی شکسته شد و هم رکورد پر لایک ترین پست اینستاگرام.

 

 

کارگر ساده ای که دوست دخترهای زیادی داشت دستگیر شد و در ترکیه خوشبخت شد:

بعید می دانم هنوز کسی وجود داشته باشد که داستان وحید خزایی را نشنیده باشد.

یک روز ناگهان عکس های پسری همراه دختران متعددی در شبکه های اجتماعی دست به دست می شود که می گوید من یک کارگر ساده هستم.

این ماجرا تا جایی ادامه می یابد که پای پلیس فتا به میان می آید و او را دستگیر می کند.

وحید بعد از آزادی سریعا به ترکیه می رود و از آن جا سعی می کند اتفاقات روزمره خود را ویدیو کند.

مردم همچنان داستان او را دنبال می کردند تا جایی که انقدر فالور پیدا کرد تا توانست زندگی اش را از این رو به آن رو کند.

 

 

راز و وجه مشترک این ۳ ماجرا وایرال و یا تمام محتواهای وایرال دیگر در چیست؟

در نگاه او شاید نتوان هیچ وجه مشترکی بین محتواهای وایرال پیدا کرد اما کمی که عمیق تر به موضوع نگاه کنی متوجه می شوی تمام آن ها روایت کننده داستانی هستند.

داستان، هسته اصلی تمام محتواهای وایرال است.

 

در زمان های گذشته، زمانی که نه خبری از اینترنت بود و نه خبری از تلویزیون و روزنامه، مردم با داستان های محلی زندگی می کردند.

جنس این داستان ها عموما اساطیری بود. مانند داستان زئوس (خدایی که فرزند زمینی دارد) یا مانند داستان رستم و سهراب و جنگ شان با دیو های عظیم الجثه.

هر چقدر که زمان جلو تر آمد، داستان های اسطوره ای کم رنگ تر شدند تا جایی که شاید امروز عموم آن ها فراموش شده باشند.

همین بی داستانی مردم را به یک پوچی و بیهودگی عجیب و غریبی رساند. مردم داستان می خواستند اما دیگر وجود نداشتند تا زمانی که سر و کله تلویزیون و بعد از آن اینترنت پیدا شد.

اینبار به جای کارکتر های خیالی، مردم تصمیم گرفتند نقش اول داستان ها باشند و افرادی که سعی می کردند تغییرات بزرگتری را در زندگی خودشان ایجاد کنند می توانستند داستان بهتری برای دنبال کردند باشند.

بطور مثال از بین میلیون ها فوتبالیست این مسی و رونالدو بودند که توانستند داستان بهتری را برای مردم تعریف کنند. افرادی که تغییرات بزرگی در زندگی خودشان ایجاد کردند.

و این داستان ها مختص این عصر است چرا که در عصر های گذشته امکان خلق چنین داستان هایی وجود نداشت چون در آن زمان ها ارباب ها همیشه ارباب بودند و رعیت ها همیشه رعیت باقی می ماندند.

کسانی که علاقه مند دانستن دلیل این ماجرا هستند پیشنهاد می کنم کتاب پایان قدرت را بخوانند.

کتاب پایان قدرت به نویسندگی Moisés Naím

 

درباره موضوع وایرال شدن و بدست آوردن شهرت و قدرت هم یک خبر  خوب وجود دارد و هم یک بد.

خبر خوب: هر کسی امروز می تواند وایرال شود.

خبر بد: هر کسی امروز می تواند وایرال شود.

 

این بدان معناست که اگر بخواهی می توانی با کمی سعی و تلاش تبدیل به نسخه وایرال و مشهورت شوی ولی اگر کم کاری کنی کس دیگری این فرصت را از تو خواهد قاپید.

امروز کسب و کارها دیگر مانند سابق مزیت سابقه و میزان قدمت را ندارند هر برندی می تواند یک شبه بیاید و قدرتی را بدست بیاورد که دیگر برندها حتی در طی صد ها سال گذشته نتوانستند آن را بدست بیاورند.

بطور مثال امروز برند نوپا اسنپ قدرت را از برند تاکسیرانی ایران با سابقه صد ساله گرفته است!

یا برند نوپا آنلاین دیجی کالا قدرت را از فروشگاه های زنجیره ای شهروند گرفته است.

یا برند یوتیوب چنان قدرتی بدست آورده است که تلویزیون را به دست فراموشی سپرده است.

 

در گذشته تلویزیون، رسانه و قدرت اصلی بود و هر کسی نمی توانست وارد آن شود اما امروز یوتیوب آن قدرت را شکست و به مردم اجازه داد هر کسی رسانه خودش را باز کند.

باور کنی یا نه، تنها فاصله تو با موفق ترین نسخه خودت فقط یک داستان است.

اما این داستان را باید بسازی! از همین امروز.

نویسنده حسین صفوی

کمک خواهم کرد بتوانی محتوای وایرال تولید کنی و همچنین با جدیدترین تکنیک های تبلیغ نویسی بتوانی بهترین نسخه برندت را بسازی که نه تنها طرفداران زیادی دارد بلکه تبدیل به اثرگذارترین فرد در حوزه کسب و کارت شوی.

30 Comments

یک دیدگاه بگذار
  1. خدا قوت
    عالی و بی‌نظیر بود مثل همیشه💪
    یک سوال داشتم:
    من برنامه نویسی هستم که داستان زندگی ام بیشتر شبیه فیلم های سینمایی هست، و تا مدت ها برای همه جالب بود که داستان زندگی ام رو تعریف کردم. بازخورد های جالبی هم گرفتم، یک عده تحسین و الگوبرداری از سماجتی که برای رسیدن به هدفم داشتم، و یک عده خیلی کم هم انتقادات تند و تیز
    به نظر شما این رو میتونم وایرال کنم یا به عبارتی
    فایده ای دارد؟
    دوم اینکه اگر بخوام این محتوا را وایرال کنم بائو چکاری انجام بدم؟

  2. سلام حسین عزیز
    من یه علاقمند به مباحث الکترونیک و دیجیتال و ساخت ربات هستم
    بتازگی یک سایت روی اینترنت راه اندازی کردم و می‌خوام از فروش دستور ساخت یک هواپیمای مدل به موفقیت بریم
    بنظر شما که استاد بزرگ این فن هستید چطور محتواها و داستانهای سایت را بسازم که منجر بخرید محصول من بشود
    بی نهایت ازت تشکر میکنم و می‌بوسمت اگه کمکم کنی
    ارادتمند علی

    • سلام علی عزیز.
      حقیقتش اینکه دست روی پروژه بسیار سختی گذاشتی به همین دلیل کار و فعالیت سخت تر و شدید تری را نیز می طلبد اما به هر سوی در وهله اول باید اعتماد سازی کنی مخصوصا اینکه پروژه بی نهایت خاص است.
      پیشنهاد می کنم لایف استایل و تحقیقات و یا درباره این مبحث ویدیو های زیادی را در یوتیوب تولید کنی تا در نهایت بتوانی مخاطبین خاص خودت را بدست بیاوری.
      با مقاله نوشتن زیاد کاری را نمی توانی جلو ببری. ویدیو انتخاب بهتری خواهد بود.

      • سلام روزبخیر.
        آیا می توان گفت مسئله مرگ انسان ها فقط یک داستان است که برای همدیگر تعریف می کنند تا به همدیگر انگیزه دهند که تا زنده هستند از فرصت ها استفاده کنند؟

  3. سلام برای کسی که تو زمینه کارهای حقوقی فعالیت میکنه چطور میشه وایرال شد اصلا امکان پذیر هست تو این زمینه همچین چیزی یا نه

  4. سلام حسین عزیز عالی بود در خاطرم هست وقتی کودک بودم کارتونی به نام در جستجوی نمو بود که پدری دنبال پسر خود از اقیانوس ها عبور کرده بود و این داستان در تمام اقیانوس دهن به دهن چرخیده بود و فقط یک داستان بود و یکم هم با چاشنی ۱ کلاغ ۴۰ کلاغ این داستان حتی به گوش نمو هم رسید و بووم نمو و پدرش وایرال شد در دنیایی زندگی میکنیم که دسترسی به کل جهان به وسیله اینترنت مقدوره و کسانی که قصد وایرال شدن را دارند تنها باید داستان خود را بسازند

    • سلام متین عزیز.
      در یک جمله ساده میشه share your daily routine
      و این روتین درباره کار باشد و اتفاق هایی که می افتد. تصور کنید یک برنامه تلویزیونی هستید و می خواهید درباره کسب و کارتان مستند بسازید. و این مستند اگر روزانه باشد هیچگاه نه محتوا کم می آید و نه تکراری می شود به شرطی که شخصیت خودتان را دخیل کنید

  5. بحث جالبی شد،به نظرت این موضوع ربطی به اعتیاد داره؟تقریبا کسب و کاری بیشترین پول رو به جیب میزنه که مخاطبش رو معتاد کنه
    اگه نگاه دقیقی به شبکه های اجتماعی بندازیم همین اتفاق رو رقم میزنن
    آدمهایی که معتاد شدن به اینستاگرام و…
    زمان بیشتری اونجا میگذرونن و بیزنسهای مختلفی شکل میگیره که همش از جایی شروع میشه که کاربر رو معتاد کنی
    حالا نکته جالب اینجاست که نوع تبلیغات کاملا متفاوته
    مثلا شما جایی نمیبینی تبلیغی از یک نوع مواد مخدر بشه و با روشهای خاصی این بیزینس پول کلانی میسازه
    همین طور شبکه های اجتماعی
    نکته‌ای که اینجا واسم عجیبه اینه که
    این همه رسانه و پول و … که تمام هزینه و فکرشون رو میذارن و از معتادا مستند میسازن و نشون میدن که تهش بد بختیه و…
    چجوری نمیتونن بازار مواد فروشا رو از بین ببرن؟
    چرا اینهمه این بازار قویه؟چجوری تبلیغ میکنن؟
    شاید هم محصول انقدر قویه که خودش تبلیغ میکنه

    حالا اون بحث مواد مخدر به کنار
    این بحث اعتیاد به شبکه های اجتماعی چطور اتفاق افتاده؟
    یعنی ما هم با تولید محتوای وایرال و سرگرم کننده بخشی از این بیزینس اعتیاد آور هستیم؟

    به نظرم شما توی مقدمه کتابتون یک مثال عالی زدین که باید کاری با آدمها کنیم که ناراضی باشن تا خرید کنن
    و ویدیو تبلیغات سیگارتون بی نهایت جذاب بود
    کاش یکم نوع تبلیغاتی که مواد مخدر و شبکه های اجتماعی دارن ازش بهره میبرن رو برامون باز میکردین

    • سپاسگزارم دوست عزیزم.
      قوانین بازی همیشه ثابت هستند اما زمین بازی دائما در حال تغییر است. برای برد باید در زمین بازی تعیین شده بازی کرد چون دقیقا جایی است که مردم نیز در آنجا حضور دارند.

  6. مقالتون عالیه
    بنظرم شخصی مثل کیسی نیستات خیلی عالی تو موضوع وایرال کار کرده
    میخواستم بدونم میشه تو ایران کارای اینجوری کرد ؟ جواب میده بنظرتون؟

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

آزمون سرعت رشد کسب و کار

این آزمون سرعت رشد کسب و کار اینترنتی ات را نشان خواهد داد

TikTok جدیدترین و قدرتمندترین شبکه اجتماعی است که اینستاگرام را خاک کرد. شبکه اجتماعی که آینده کسب و کارت به آن گره خواهد خورد