وایرال مارکتینگ (Viral Marketing) چیست و وجه اشتراک تمام محتواهای وایرال در چیست؟

اگر می خواهی یکبار برای همیشه درک عمیقی از وایرال مارکتینگ (Viral Marketing) بدست بیاوری این داستان را با دقت بخوان.

کیتی و دوست‌پسرش، میکا، سه سال است با هم زندگی می‌کنند. آن ها از طبقه متوسط جامعه هستند و برای اینکه بتوانند به زندگی مشترک شان حال و هوای تازه ای بدهند تصمیم می گیرند خانه ای بزرگ اما با قیمت خوب را پیدا کنند.

زمانی که وارد خانه جدید می شوند احساس می کنند در آن خانه اتفاقاتی می افتد که طبیعی نیستند. مخصوصا شب هنگام زمانی که خواب هستند.

ناگهان درمی‌یابند وقتی خوابند، نیرویی آن‌ها را تسخیر می‌کند. کیتی به میکا اعتراف می‌کند که از وقتی ۸ ساله بوده حضور این نیرو را احساس می‌کرده‌است

میکا برای اینکه سر از راز این اتفاق ها دربیاورد تصمیم می گیرد چند دوربین بخرد و در نقاط مختلف خانه قرار دهد تا بطور پیوسته صحنه ها را ضبط کنند.

آن ها متوجه نیروی شیطانی می شوند که در خانه جریان دارد. کیتی از یک متخصص ارواح به نام فردریکس کمک می‌خواهد.

فردریکس هم حضور شیطان را احساس می‌کند و به آن‌ها توصیه می‌کند با یکی از دوستانش تماس بگیرند.

طی ۳۰ روز بعدی اتفاقات شدید تر می شوند تا جایی که اتفاقات وحشتناکی برای کیتی و میکا می افتد.

پلیس تصاویر ضبط شده را بدست می آورد و شروع به تحقیق کردن و کشف اتفاقات این پرونده می کند. همچنان این پرونده باز است.

نام این داستان را احتمالا شنیده ای؛ فعالیت های فراطبیعی( Paranormal Activity).

این فیلم با بودجه ۱۵ هزار دلار ساخته شد و به فروش ۱۹۳.۳۵۵.۸۰۰ دلار رسید. چون وایرال شده بود.

اما چرا؟

چون از آنجا که این فیلم در ژانر تصاویر پیداشده است مردم تصور می کردند این داستان واقعی است و آن را برای همدیگر تعریف می کردند.

این اتفاق سال ۱۹۹۹ دقیقا برای فیلم پروژه جادوگر بلر نیز رخ داد.

 

اجازه بده یک داستان دیگر از ماجرای وایرال شدن برایت تعریف کنم تا ببینم وجه مشترک تمام چیزهایی که وایرال می شوند را می توانی پیدا کنی یا خیر.

 

تخم مرغ: من معروف تر از کایلی جنر می شوم.

کایلی جنر رکورد بیشترین لایک را در اینستاگرام داشت و طبیعتا بخاطر شهرتی که داشت زیاد کسی به فکر رقابت با او و شکستن رکورد لایک هایش نبود تا اینکه کریس گادفری تصمیم گرفت با انجام یک چالش رکورد او را بشکند.

کریس گفت با یک تخم مرغ می خواهم رکورد لایک اینستاگرام را بشکنم.

تعداد افرادی که از کایلی خوششان نمی آمد و احساس می کردند معروفیت او الکی است سمت لایک کردن این تخم مرغ رفتن و عده دیگر نیز چون قرار بود یک تخم مرغ رکورد ۱۸ میلیون لایک کایلی را بشکاند، شروع به لایک کردن تخم مرغ کردند تا جایی که تعداد لایک های این تخم مرغ ساده به ۵۲ میلیون رسید و هم رکورد کایلی شکسته شد و هم رکورد پر لایک ترین پست اینستاگرام.

 

 

کارگر ساده ای که دوست دخترهای زیادی داشت دستگیر شد و در ترکیه خوشبخت شد:

بعید می دانم هنوز کسی وجود داشته باشد که داستان وحید خزایی را نشنیده باشد.

یک روز ناگهان عکس های پسری همراه دختران متعددی در شبکه های اجتماعی دست به دست می شود که می گوید من یک کارگر ساده هستم.

این ماجرا تا جایی ادامه می یابد که پای پلیس فتا به میان می آید و او را دستگیر می کند.

وحید بعد از آزادی سریعا به ترکیه می رود و از آن جا سعی می کند اتفاقات روزمره خود را ویدیو کند.

مردم همچنان داستان او را دنبال می کردند تا جایی که انقدر فالور پیدا کرد تا توانست زندگی اش را از این رو به آن رو کند.

 

 

راز و وجه مشترک این ۳ ماجرا وایرال و یا تمام محتواهای وایرال دیگر در چیست؟

در نگاه او شاید نتوان هیچ وجه مشترکی بین محتواهای وایرال پیدا کرد اما کمی که عمیق تر به موضوع نگاه کنی متوجه می شوی تمام آن ها روایت کننده داستانی هستند.

داستان، هسته اصلی تمام محتواهای وایرال است.

 

در زمان های گذشته، زمانی که نه خبری از اینترنت بود و نه خبری از تلویزیون و روزنامه، مردم با داستان های محلی زندگی می کردند.

جنس این داستان ها عموما اساطیری بود. مانند داستان زئوس (خدایی که فرزند زمینی دارد) یا مانند داستان رستم و سهراب و جنگ شان با دیو های عظیم الجثه.

هر چقدر که زمان جلو تر آمد، داستان های اسطوره ای کم رنگ تر شدند تا جایی که شاید امروز عموم آن ها فراموش شده باشند.

همین بی داستانی مردم را به یک پوچی و بیهودگی عجیب و غریبی رساند. مردم داستان می خواستند اما دیگر وجود نداشتند تا زمانی که سر و کله تلویزیون و بعد از آن اینترنت پیدا شد.

اینبار به جای کارکتر های خیالی، مردم تصمیم گرفتند نقش اول داستان ها باشند و افرادی که سعی می کردند تغییرات بزرگتری را در زندگی خودشان ایجاد کنند می توانستند داستان بهتری برای دنبال کردند باشند.

بطور مثال از بین میلیون ها فوتبالیست این مسی و رونالدو بودند که توانستند داستان بهتری را برای مردم تعریف کنند. افرادی که تغییرات بزرگی در زندگی خودشان ایجاد کردند.

و این داستان ها مختص این عصر است چرا که در عصر های گذشته امکان خلق چنین داستان هایی وجود نداشت چون در آن زمان ها ارباب ها همیشه ارباب بودند و رعیت ها همیشه رعیت باقی می ماندند.

کسانی که علاقه مند دانستن دلیل این ماجرا هستند پیشنهاد می کنم کتاب پایان قدرت را بخوانند.

کتاب پایان قدرت به نویسندگی Moisés Naím

 

درباره موضوع وایرال شدن و بدست آوردن شهرت و قدرت هم یک خبر  خوب وجود دارد و هم یک بد.

خبر خوب: هر کسی امروز می تواند وایرال شود.

خبر بد: هر کسی امروز می تواند وایرال شود.

 

این بدان معناست که اگر بخواهی می توانی با کمی سعی و تلاش تبدیل به نسخه وایرال و مشهورت شوی ولی اگر کم کاری کنی کس دیگری این فرصت را از تو خواهد قاپید.

امروز کسب و کارها دیگر مانند سابق مزیت سابقه و میزان قدمت را ندارند هر برندی می تواند یک شبه بیاید و قدرتی را بدست بیاورد که دیگر برندها حتی در طی صد ها سال گذشته نتوانستند آن را بدست بیاورند.

بطور مثال امروز برند نوپا اسنپ قدرت را از برند تاکسیرانی ایران با سابقه صد ساله گرفته است!

یا برند نوپا آنلاین دیجی کالا قدرت را از فروشگاه های زنجیره ای شهروند گرفته است.

یا برند یوتیوب چنان قدرتی بدست آورده است که تلویزیون را به دست فراموشی سپرده است.

 

در گذشته تلویزیون، رسانه و قدرت اصلی بود و هر کسی نمی توانست وارد آن شود اما امروز یوتیوب آن قدرت را شکست و به مردم اجازه داد هر کسی رسانه خودش را باز کند.

باور کنی یا نه، تنها فاصله تو با موفق ترین نسخه خودت فقط یک داستان است.

اما این داستان را باید بسازی! از همین امروز.

 

30
دیدگاه بگذارید

avatar
13 Comment threads
17 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
17 Comment authors
حسین صفوینیرهشهراممحمد سلیمانیهایزنبرگ Recent comment authors
  Subscribe  
newest oldest most voted
Notify of
محمد رضایی
Guest
محمد رضایی

نمی دونم چی بگم…
شما فوق العاده اید❤❤🤩

ضحی شبر
Guest

خدا قوت
عالی و بی‌نظیر بود مثل همیشه💪
یک سوال داشتم:
من برنامه نویسی هستم که داستان زندگی ام بیشتر شبیه فیلم های سینمایی هست، و تا مدت ها برای همه جالب بود که داستان زندگی ام رو تعریف کردم. بازخورد های جالبی هم گرفتم، یک عده تحسین و الگوبرداری از سماجتی که برای رسیدن به هدفم داشتم، و یک عده خیلی کم هم انتقادات تند و تیز
به نظر شما این رو میتونم وایرال کنم یا به عبارتی
فایده ای دارد؟
دوم اینکه اگر بخوام این محتوا را وایرال کنم بائو چکاری انجام بدم؟

صمدیان
Guest
صمدیان

در پاسخ به ضحی شبر:
ببخشید دخالت می‌کنم نمونه وایرال شما آقای جادی هستن میتونید بلاگش رو ببینید و توی اکثر همایشهای برنامه نویسی هم هستن ایشون

ضحی شبر
Guest

ممنونم میشه لطف کنید لینک سایتشون رو بدید و یا اینکه پیج ایشون

علی
Guest
علی

سلام حسین عزیز
من یه علاقمند به مباحث الکترونیک و دیجیتال و ساخت ربات هستم
بتازگی یک سایت روی اینترنت راه اندازی کردم و می‌خوام از فروش دستور ساخت یک هواپیمای مدل به موفقیت بریم
بنظر شما که استاد بزرگ این فن هستید چطور محتواها و داستانهای سایت را بسازم که منجر بخرید محصول من بشود
بی نهایت ازت تشکر میکنم و می‌بوسمت اگه کمکم کنی
ارادتمند علی

Ziba
Guest
Ziba

سلام اقای صفوی
بی داستانی مردم را به پوچی رسوند
میشه گفت وجود ادیان هم بخاطر نیاز مردم به داستانه ؟

علی
Guest
علی

مثل همیشه عالی

سلام صبحی
Guest
سلام صبحی

سلام برای کسی که تو زمینه کارهای حقوقی فعالیت میکنه چطور میشه وایرال شد اصلا امکان پذیر هست تو این زمینه همچین چیزی یا نه

مهدی
Guest
مهدی

خیلی دوس دارم بدونم کسایی مثل کچلیک یا کسکم چجوری وایرال شدن!

حامد اکبرزاده
Guest
حامد اکبرزاده

سلام آقای صفوی عزیز
خسته نباشید مثل همیشه مقاله اتون عالی بود

محمدرضا افضلی
Guest
محمدرضا افضلی

سلام حسین عزیز عالی بود در خاطرم هست وقتی کودک بودم کارتونی به نام در جستجوی نمو بود که پدری دنبال پسر خود از اقیانوس ها عبور کرده بود و این داستان در تمام اقیانوس دهن به دهن چرخیده بود و فقط یک داستان بود و یکم هم با چاشنی ۱ کلاغ ۴۰ کلاغ این داستان حتی به گوش نمو هم رسید و بووم نمو و پدرش وایرال شد در دنیایی زندگی میکنیم که دسترسی به کل جهان به وسیله اینترنت مقدوره و کسانی که قصد وایرال شدن را دارند تنها باید داستان خود را بسازند

متین روضاتی
Guest

استاد سلام برای افراد با شخصیت ریسک پذیر چجوری محتوای وایرال تولید کنیم ؟

هایزنبرگ
Guest
هایزنبرگ

بحث جالبی شد،به نظرت این موضوع ربطی به اعتیاد داره؟تقریبا کسب و کاری بیشترین پول رو به جیب میزنه که مخاطبش رو معتاد کنه اگه نگاه دقیقی به شبکه های اجتماعی بندازیم همین اتفاق رو رقم میزنن آدمهایی که معتاد شدن به اینستاگرام و… زمان بیشتری اونجا میگذرونن و بیزنسهای مختلفی شکل میگیره که همش از جایی شروع میشه که کاربر رو معتاد کنی حالا نکته جالب اینجاست که نوع تبلیغات کاملا متفاوته مثلا شما جایی نمیبینی تبلیغی از یک نوع مواد مخدر بشه و با روشهای خاصی این بیزینس پول کلانی میسازه همین طور شبکه های اجتماعی نکته‌ای که… Read more »

محمد سلیمانی
Guest
محمد سلیمانی

سلام استاد
سه رقمی شدم رتبه سایت اثرگذاری رو تبریک می گم

شهرام
Guest
شهرام

مقالتون عالیه
بنظرم شخصی مثل کیسی نیستات خیلی عالی تو موضوع وایرال کار کرده
میخواستم بدونم میشه تو ایران کارای اینجوری کرد ؟ جواب میده بنظرتون؟

نیره
Guest

سلام این موارد رو چطور درباره یک محصول خیلی تخصصی که مخاطبش یک قشر خاص است بکار برد ؟